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向阿里學(xué)習(xí)：數(shù)字化時(shí)代的營銷變革
【課程編號(hào)】：MKT032544
向阿里學(xué)習(xí)：數(shù)字化時(shí)代的營銷變革
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場營銷培訓(xùn)
【時(shí)間安排】：2026年07月17日 到 2026年07月17日2800元/人
2025年06月27日 到 2025年06月27日2800元/人
2024年07月12日 到 2024年07月12日2800元/人
【授課城市】：深圳
【課程說明】：如有需求,我們可以提供向阿里學(xué)習(xí)：數(shù)字化時(shí)代的營銷變革相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：深圳營銷變革培訓(xùn)
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課程介紹
讓你的營銷策略更能觸動(dòng)消費(fèi)者痛點(diǎn)
你打開淘寶時(shí)，為什么淘寶能向你精準(zhǔn)推送你想要的商品？
淘寶“猜你喜歡”的欄目，為什么每一次都能猜得八九不離十？
為什么你總是被各種軟文成功種草，不停買買買？
數(shù)字化營銷時(shí)代，我們的營銷方式或許要被顛覆了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，讓消費(fèi)者的決策過程發(fā)生了重大變化。消費(fèi)者決策鏈路不再是單一的理性化與固態(tài)化，更多的是感性與隨意化，推送過來的信息，覺得合適，立即下單。為什么精準(zhǔn)推送能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率？你了解消費(fèi)者了嗎？
營銷的本質(zhì)是了解消費(fèi)者心理，從而影響消費(fèi)者的行為與決策。營銷的本質(zhì)沒有變，但是消費(fèi)者的決策鏈路變了，營銷策略也隨之發(fā)生變化。面對這種變化，我們需要改變固有的思維方式和營銷手段——
新營銷形式下，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求？
怎么樣更快更廣泛觸達(dá)目標(biāo)人群？
如何通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)老客戶聚變？
針對以上問題，我們特邀阿里巴巴淘大官方認(rèn)證講師，與您一起學(xué)習(xí)與探討。本課程將從消費(fèi)者洞察、全域觸達(dá)、用戶運(yùn)營重構(gòu)三個(gè)方面，引導(dǎo)學(xué)員構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的新營銷意識(shí)，分析如何全域觸達(dá)新消費(fèi)人群，激活與運(yùn)營老客戶，幫助學(xué)員掌握數(shù)字化營銷策略，更快更廣泛更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，從而降低營銷成本，提升企業(yè)利潤。
課程收益
企業(yè)收益：
1、引入一套以消費(fèi)者運(yùn)營為核心的全域營銷方法論和體系；
2、了解如何以數(shù)據(jù)化管理用戶，精準(zhǔn)洞察與觸達(dá)消費(fèi)者；
3、制定全域、全周期的用戶關(guān)系運(yùn)營策略，為企業(yè)帶來新的營收增量。
崗位收益：
1、學(xué)會(huì)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，形成360度人群畫像；
2、掌握全域觸達(dá)消費(fèi)者的方法，實(shí)現(xiàn)營銷效果反饋閉環(huán)；
3、掌握差異化運(yùn)營的策略，激活與聚變老客戶。
課程對象
企業(yè)運(yùn)營管理、產(chǎn)品運(yùn)營、產(chǎn)品營銷、客戶服務(wù)等方面相關(guān)負(fù)責(zé)人。
課程大綱
一、新營銷現(xiàn)象呈現(xiàn)
1、新零售消費(fèi)者識(shí)別方式多樣化
2、消費(fèi)者全域觸達(dá)多樣化
3、用戶運(yùn)營多樣化
二、消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察
1、傳統(tǒng)營銷消費(fèi)者洞查的局限性
2、新零售時(shí)代線上線下消費(fèi)者資產(chǎn)融合
3、形成360度人群畫像
三、消費(fèi)者全域觸達(dá)
1、傳統(tǒng)全域營銷的困境？
2、新零售全域營銷消費(fèi)者分析
3、新零售全域營銷效果反饋閉環(huán)
四、用戶運(yùn)營重構(gòu)
1、通過品牌號(hào)激活老客戶差異化運(yùn)營
2、通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)老客戶聚變
五、群策群力
1、本企業(yè)自身的新零售營銷路徑研討
2、團(tuán)隊(duì)匯報(bào)和點(diǎn)評(píng)
王老師
阿里巴巴淘大官方認(rèn)證講師 王曼麗
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
淘寶大學(xué)認(rèn)證講師，點(diǎn)通未來品牌管理、椰子殼文化傳播創(chuàng)始人。曾多次操盤電器美家618、雙11行業(yè)整合營銷全案，獲第4屆TMA移動(dòng)營銷銀獎(jiǎng)、第9屆金鼠標(biāo)跨界整合銅獎(jiǎng)。熟悉全域內(nèi)容營銷玩法，擅長新零售及跨界整合。曾服務(wù)過九陽、美的、佳能、大麥網(wǎng)、阿里大文娛等知名企業(yè)。
阿里巴巴淘大官方認(rèn)證講師 田野
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
淘寶大學(xué)認(rèn)證講師，曾獲得淘寶大學(xué)2013、2014、2015、2016春蠶絲雨獎(jiǎng)。
茵曼獨(dú)立董事；達(dá)境電子商務(wù)創(chuàng)始人；雁投基金創(chuàng)始人。曾服務(wù)過方太、美的、康寧、西門子、三星、聯(lián)合利華、中國人壽等知名企業(yè)。