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企業(yè)痛點

1.移動互聯(lián)網(wǎng)，給門店的生意帶來了危機。傳統(tǒng)渠道流量下滑，生意增長乏力。

2. 原來只能通過線下面對面或傳播媒體進行的營銷工作，現(xiàn)在都可以通過“新媒體平臺”實現(xiàn)效率提升和實體賦能。

3.企業(yè)不具備“匹配平臺算法的賬號運營”，無法掌握“支撐雙重目標的內(nèi)容創(chuàng)作”。

4.在小紅書的賬號運營和內(nèi)容創(chuàng)作中，沒有相應的方法論和操作技術(shù)對應。

適用對象

不限

課程亮點

1．掌握用戶心理與小紅書營銷路徑地圖

2．掌握小紅書賬號運營邏輯與操作方法

3．掌握小紅書內(nèi)容創(chuàng)作與操作技術(shù)

4．對現(xiàn)有賬號做出診斷并進行優(yōu)化

課程大綱

一、小紅書營銷路徑與頂層設(shè)計-核心認知導入

1.新媒體工具在門店生意增長中的定位

1)四大功能與定位配套

2)價值核心與賬號診斷

3)流量、成交、復購、轉(zhuǎn)介紹，小紅書能做些什么？

2.營銷目標分析與門店生意賦能

1)3M營銷目標理論

2)從廣告中看營銷

3)內(nèi)容主題里藏著什么大文章？

3.作業(yè)：根據(jù)企業(yè)營銷目標，做賬號運營路徑設(shè)計

二、小紅書受眾心理與賬號運營-賬號搭建運營

1.圈層社會-價值洞察與精神屬性

1)物質(zhì)屬性與精神屬性

2)鴻星爾克、蜂花、白象

3)價值輸出與價值觀輸出哪個更能吸粉？

2.人性 I P -關(guān)系洞察與 I P 吸引

1)人性溫度與官方品牌

2)柳夜熙與玲娜貝兒

3)什么樣的賬號IP更有潛力？

3.賬號優(yōu)化-四維診斷與優(yōu)化提升

1)價值感-封面與個人簡介如何優(yōu)化

2)人性化-昵稱與賬號頭像設(shè)置避坑

3)識別度-讓人記住你的秘訣是什么

4)傳播度-買我產(chǎn)品與傳我美名指南

4.小紅書平臺邏輯與運營技巧

1)小紅書基因解讀及用戶分析

2)小紅書筆記流量的四大入口

3)小紅書推流機制與運營匹配

4)小紅書最受歡迎的賬號類型、

5)小紅書起號的3-11方法論

6)營銷有效與受眾喜歡的內(nèi)容類型評估

5.作業(yè)：對現(xiàn)有賬號做診斷，就IP、內(nèi)容、傳播、互動做改善方案

三、小紅書內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)作技巧-圖文筆記創(chuàng)作

1.內(nèi)容創(chuàng)意模型

1)創(chuàng)意靠靈感還是靠邏輯

2)行為層營銷目標設(shè)定

3)內(nèi)容創(chuàng)意與門店營銷的階段性對應

4)認知層心理需求對照

5)內(nèi)容創(chuàng)意與目標消費者的心理匹配

6)原因?qū)与p向分析原則

7)內(nèi)容創(chuàng)意與爆款趨勢的匹配與借勢

8)表達層四大優(yōu)化技巧

9)圖文筆記與短視頻筆記如何選擇

2.小紅書圖文創(chuàng)作表達技巧

1)標題編寫的四個技巧

2)封面圖制作的爆款套路

3)爆款文案撰寫七步法

4)關(guān)鍵詞六大類型與筆記應用

5)文案內(nèi)容優(yōu)化的三個方向

6)圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖

7)圖片拍攝進階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩

8)圖片拍攝場景化應用：產(chǎn)品場景價值凸顯

9)綜合：內(nèi)容發(fā)布階段多賬號聯(lián)動起量方法

3.作業(yè)：生成7條小紅書內(nèi)容創(chuàng)意、創(chuàng)作1篇小紅書爆款文章

四、短視頻創(chuàng)作表達技巧-短視頻筆記創(chuàng)作

1.爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

1)情：共情狀態(tài)下的爆款特征

2)趣：趣味追求下的屬性加持

3)用：價值核心中的穩(wěn)定輸出

4)品：槽點熱議中的傳播契機

2.短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達

1)7-60秒短視頻表達標準結(jié)構(gòu)

2)鏡頭表達中的遠全中近特

3)鏡頭表達中的推拉搖移跟

4)鏡頭速度與鏡頭角度

5)優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法

6)分鏡腳本的三大價值

7)分鏡腳本樣板分析與編寫方法

作業(yè)：選擇1條創(chuàng)意，做類型優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，生成對應的拍攝腳本；根據(jù)腳本拍攝視頻素材；使用剪輯軟件制作1條成品短視頻

李老師

資歷背景

1.曾任HP（皮草）中國區(qū)品牌總監(jiān)

2.曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓總監(jiān)

3.主播行為化技能提升-權(quán)威教練

授課經(jīng)驗

北清智庫商學院、時代光華、北大博雅俊、黑馬城市學院、北坪優(yōu)教商學院、中清商學院、易進新媒體學院、紅點MCN機構(gòu)、央視網(wǎng)、用友集團、蒙牛集團、正大集團、中國黃金、大商集團、百麗集團、安踏體育、集美家居、登康集團、斐樂品牌、阿迪達斯品牌、萃華珠寶、紫薇時尚、喬丹體育、丹姿集團、碧桂園、易居、新華聯(lián)集團等

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