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課程背景

2025 年 2 月 21 日，據國務院國資委網站消息，國務院國資委近日召開中央企業“AI”專項行動深化部署會，總結國資央企發展人工智能進展成效，研究部署下一步重點工作。會議強調，要抓住人工智能產業發展的戰略窗口期，強化科技創新，聚焦關鍵領域加快掌握“根技術”，堅定攻關大模型，積極參與開放生態建設，推動產生更多“從 0 到 1”的原始創新，加速推進成果轉化和產業化發展。

AIGC（人工智能生成內容）技術能夠自動化地生成高質量的內容，提供更豐富、更個性化的新媒體營銷素材，還能夠根據用戶的行為和偏好，實現精準的內容推薦和傳播，從而提高營銷效果和用戶體驗。為企業新媒體營銷帶來了新的機遇。

本次培訓將深入剖析 AIGC 技術的發展趨勢和當前應用現狀，以 AIGC 賦能新媒體營銷流程為主線，根據工作崗位的典型任務進行模塊化重組，將新媒體營銷理念與實踐有效結合。同時通過經典案例和實戰技巧的講解，幫助學員快速掌握 AI 工具的應用，重構企業營銷全鏈路，提升新媒體營銷效果，最終在激烈的市場競爭中贏得先機。

課程收益

了解營銷趨勢：了解新媒體營銷的本質及未來發展趨勢

掌握底層邏輯：掌握各新媒體平臺的規則及運營邏輯

收獲落地方法：根據需求定制新媒體內容創作方案及落地方法

熟悉變現路徑：熟悉目標用戶消費行為與流量轉化路徑

新思維新方法：AI 時代企業直播賣貨的新玩法新思路

構建營銷矩陣：利用 AI 工具構建全渠道營銷矩陣，多號運營，多平臺、多類型新媒體營銷運營

課程對象

1、企業市場營銷、新媒體運營、賬號運營、網點、經銷商代理商、連鎖機構、終端門店等。

2、對 AIGC 和新媒體營銷感興趣的企業中高層管理者、市場營銷人員、一線銷售人員，以及希望了解AIGC 在新媒體營銷中應用的人士。

課程大綱

第一部分：AI/DeepSeek 賦能新媒體營銷

一、企業新媒體營銷的常見問題與誤區

二、新媒體營銷團隊的考核和工作成效評估

三、AI 工具在企業新媒體營銷的高效應用

1、國內外 AI 產品榜

2、AI 的核心功能

3、Deepseek 等 AI 工具與傳統營銷工具的差異

4、AI 在企業新媒體營銷中的核心優勢

5、不同營銷場景下的 AI 工具選擇和應用策略

1）個人使用場景

A、內容生成與創章

B、教育與學習

C、語言處理

D、日常辦公

......

2）商業使用場景

A、工業制造

B、數據分析與處理

C、編程與開發

D、客戶服務與支持

......

6、DeepSeek 從入門到精通

7、關鍵提示詞:如何與 AI 進行精準對話

8、工作中 AI 可解決的問題

文生文、文生圖

文生 PPT、文生海報

圖生圖、圖生文

文生音頻、音頻生文

文生視頻、圖生視頻

視頻生視頻

...... 現場演練：圍繞產品賣點，用 AI 撰寫爆款文案。

四、短視頻營銷與 AI 工具的結合

1、短視頻營銷的重要性

2、AI 工具在短視頻中的應用

3、短視頻的幾個關鍵指標

4、短視頻制作步驟

5、AI 工具讓制作效率提升 10 倍

案例：短視頻的用戶思維

現場演練：利用 DeepSeeK 快速生成高質量短視頻

五、數字人工具與短視頻制作，矩陣應用

1、經營行為的本質：流量+產品+運營

2、數字人工具的優勢

3、矩陣營銷+多號齊名

4、AI 工具的引入

現場演練：DeepSeek+數字人解決方案——快速生成自己的專屬數字人

第二部分：新媒體直播全域認知與商業價值

一、行業底層邏輯與企業直播戰略定位

1、行業底層邏輯

直播經濟生態解析：從流量紅利到用戶心智占領的演變

全行業通用模型：直播對品牌建設、銷售轉化、用戶運營的核心價值

跨行業案例對比：快消/教育/制造業的直播策略差異與共性

2、企業直播戰略定位

四類目標選擇：品宣型/帶貨型/服務型/私域沉淀型

ROI 評估體系：不同行業直播投入產出比測算模型

二、全行業直播團隊搭建與資源整合

1、標準化組織架構

輕量化團隊模型：初創企業「1 主播+1 運營」最小作戰單元

成熟企業矩陣化架構：內容組/投放組/轉化組的協同機制

2、跨部門協作機制

供應鏈聯動：產品部門與直播團隊的選品邏輯

客服體系對接：直播訂單處理與客訴響應 SOP

三、賬號體系搭建與平臺規則通識

1、全域平臺運營策略

平臺特性對比：抖音/視頻號/淘寶/小紅書的核心用戶畫像與內容調性

多平臺分發策略：內容差異化與流量聚合方法

2、賬號安全與合規

全行業通用雷區：廣告法禁區、版權風險規避指南

企業認證流程與藍 V 賬號特權解析

四、爆款內容生產方法論

1、全行業內容創作公式

3C 選題法則：Customer（用戶需求）/Competitor（競品分析）/Content（熱點結合）

萬能腳本結構：黃金 3 秒法則→痛點放大→解決方案→行動指令

2、視覺表達工業化生產

低成本高質感拍攝方案：手機拍攝布光技巧/綠幕虛擬場景搭建

AIGC 工具應用：數字人直播解決方案/智能剪輯工具實戰

五、直播全流程精細化運營

1、全周期運營模型

預熱期：精準人群包投放+懸念式短視頻矩陣打法

直播期：實時數據看板監控與流量調控策略（自然流/付費流配比）

長尾期：直播切片二次傳播與粉絲分層運營

2、全行業通用轉化模型

階梯式轉化設計：觀眾→粉絲→會員→客戶的四級漏斗

高轉化場景設計：限量閃購/專屬福利碼/1 元秒殺權益

六、數據驅動增長體系

1、全鏈路數據分析

核心指標診斷：GPM（千次觀看成交額）、UV 價值、轉粉率

數據異常排查：流量斷崖下跌/轉化率偏低的 20 種應對方案

2、智能工具應用

直播數據中臺搭建：蟬媽媽/熱浪數據等工具的多維度交叉分析

AI 輔助決策：流量預測模型與排品策略智能推薦

七、行業定制化模塊

1、B2B 企業專項

技術產品可視化講解方案/行業峰會直播全案設計

2、零售行業專項

直播間選品組合策略/爆品測款方法論

3、服務業專項

線上服務體驗設計/預約轉化鏈路優化

八、風險防控與長效運營

1、危機管理機制

突發情況預案：網絡中斷/產品事故/輿論危機的三級響應機制

2、IP 化運營路徑

企業 IP 矩陣打造：老板 IP/專家 IP/虛擬 IP 的孵化路徑

用戶資產沉淀：SCRM 系統與 CDP 客戶數據平臺搭建

結束：課程總結與互動答疑

樹老師

樹峰老師：原大型央企營銷總，20 年營銷實戰經驗，多次受邀參與中央電視臺及地方電視臺節目，分享市場趨勢與營銷策略。注重團隊建設與人才培養，帶領出一批批優秀營銷骨干。

研究數字化營銷多年，深入分析大數據、人工智能等技術在企營銷中的應用，率先將 AI 技術引入新媒體營銷領域。

培訓風格獨特，課程結構嚴謹務實，始終關注學員實際需求，培訓緊扣主題，擅長將理論知識與實操經驗有機結合，從理論到實踐。通過實際案例，親身經歷經驗，以深入淺出的方式，講解復雜的專業知識，給學員實際工作予指導與啟發。

宇卿老師（新媒體運營導師）

★清華大學工商企業管理碩士

★巨量認證講師

★抖音第一批本地生活官方服務商企業合伙人

★國家廣電總局全媒體運營師

2020 年開始深耕于新媒體領域，在本地生活運營、賬號 IP 打造、主播培訓、短視頻拍攝與剪輯以及各新媒體平臺流量投放等方面積累了豐富且深厚的實戰經驗。新媒體運營專家｜IP 孵化與流量變現全鏈路操盤手。

【核心能力】

1. IP 孵化：精準洞察用戶需求，獨立打造月增粉 30 萬+個人 IP 案例，擅長構建差異化賬號定位

2. 本地生活運營：服務 200+商家，覆蓋美業、煙酒、餐飲、文玩等 7 大領域，平均提升商家線上曝光量 300%

3. 主播培訓：獨創"表現力+話術+控場"三維培訓體系，助主播 GMV 提升超 200%

4. 內容生產：掌握爆款短視頻全流程制作，擅長用影視級剪輯提升 5 秒完播率

5. 流量投放：精通主流平臺算法規則，ROI 優化能力居區域服務商 TOP3

【差異化價值】

兼具策略思維與執行落地的復合型操盤手，善用數據驅動的內容營銷組合拳，實現流量獲取-粉絲沉淀-商業變現的全周期價值轉化。

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