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培訓(xùn)背景

1、成本管理是財務(wù)部門的工作，與研發(fā)部門無關(guān)

2、產(chǎn)品成本越低越好（成本管理 = 低成本？）

3、研發(fā)裁員是研發(fā)成本管理的“捷徑”

4、研發(fā)設(shè)備利用率越高越好

5、研發(fā)人員只需關(guān)注物料成本，不必關(guān)注研發(fā)設(shè)計成本與維護成本

6、研發(fā)人員工作需100%飽滿

......

上述關(guān)于研發(fā)成本管理的誤區(qū)廣泛存在，面對市場慘烈競爭，不少企業(yè)采用“粗放的”、“錯誤”的研發(fā)成本管理方法，如：盲目研發(fā)裁員雖然可取得立桿見影的“研發(fā)成本優(yōu)化”，但卻傷害了企業(yè)的長遠利益。還有部分企業(yè)，研發(fā)人員，尤其是管理人員缺乏必要的成本意識，不具備研發(fā)成本管理的系統(tǒng)技能，結(jié)果是：決定80%產(chǎn)品成本的研發(fā)活動一再錯失優(yōu)化成本的“良機”，導(dǎo)致產(chǎn)品推出市場之日前已注定失敗。

課程系統(tǒng)講授業(yè)已廣泛應(yīng)用且行之有效的研發(fā)成本管理體系，通過學(xué)習(xí)，學(xué)員可系統(tǒng)掌握研發(fā)成本管理必備知識、技能，幫助企業(yè)在研發(fā)階段即開始鍛造自身產(chǎn)品成本優(yōu)勢。

培訓(xùn)收益

1、企業(yè)如何采取系統(tǒng)的成本管理與優(yōu)化策略？

2、成本管理的組織和職責(zé)是什么？

3、產(chǎn)品成本包括哪些內(nèi)容？

4、產(chǎn)品物料成本應(yīng)注意哪些情況？

5、研發(fā)人力資源預(yù)算要注意哪些事項？

6、研發(fā)設(shè)備利用率是否適合作為考核KPI指標？

7、研發(fā)不同階段應(yīng)關(guān)注的成本管理重點是什么？

8、如何定義高性價比的產(chǎn)品？

9、如何選擇適銷對路的產(chǎn)品，如何對產(chǎn)品進行投資分析？

10、如何在研發(fā)階段打造產(chǎn)品的成本競爭力？

11、如何看懂并分析產(chǎn)品的利潤表和現(xiàn)金流量表？

12、如何對產(chǎn)品進行定價？掌握產(chǎn)品的六大定價策略

13、如何運用Tear-down、VA/VE？

14、如何發(fā)揮CBB、產(chǎn)品平臺的作用？

培訓(xùn)對象

產(chǎn)品線副/總經(jīng)理、研發(fā)副/總經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)項目經(jīng)理、系統(tǒng)工程師/架構(gòu)工程師、資深研發(fā)工程師、采購經(jīng)理/研發(fā)采購工程師（服務(wù)于研發(fā)）。

課程大綱

第一章 研發(fā)成本管理的重要性

1、研發(fā)成本管理及優(yōu)化的的常見誤區(qū)

1.1成本管理是財務(wù)部門的工作，與研發(fā)部門無關(guān)

1.2產(chǎn)品功能越多越好

1.3產(chǎn)品性能越高越好

1.4產(chǎn)品成本越低越好（成本管理 = 低成本？）

1.5研發(fā)設(shè)備利用率越高越好

1.6研發(fā)人員只需關(guān)注物料成本，不必關(guān)注研發(fā)設(shè)計成本與維護成本

1.7研發(fā)人員工作需100%飽滿

2、研發(fā)成本管理在研發(fā)管理體系IPD中的地位

2.1研發(fā)成本占產(chǎn)品成本的80%，是產(chǎn)品商業(yè)成功的關(guān)鍵

2.2多數(shù)企業(yè)對研發(fā)成本管理存在認識誤區(qū)

2.3成本管理、績效管理、質(zhì)量管理、項目管理是IPD管理體系的支撐

2.4企業(yè)所有部門，尤其是研發(fā)需具備成本意識，研發(fā)管理人員需具備成本管理能力

第二章 研發(fā)成本管理的范疇

1、產(chǎn)品綜合經(jīng)濟成本

1.1共享成本

1.2批量器件采購成本帶來成本降低

1.3研發(fā)綜合成本

1.3.1物料成本

1.3.2研發(fā)設(shè)計成本（預(yù)研成本、開發(fā)成本）

1.3.3維護成本

1.3.4生產(chǎn)成本

研發(fā)成本管理需全盤考慮，單獨削減單項成本，可導(dǎo)致其他部分成本的提高，如盲目削減物料成本可能提升維護成本。

案例： AK-47 VS. M-16

2、財務(wù)成本分析內(nèi)容

2.1產(chǎn)品開發(fā)投入

2.1.1產(chǎn)品開發(fā)時間

2.2.2總投入

2.1.3已投入費用

2.2銷售預(yù)測

2.2.1銷售價格市場競爭力

2.2.2單位產(chǎn)品的平均售價

2.2.3未來3-5年總銷量/銷售收入

2.3產(chǎn)品開發(fā)綜合成本

2.3.1單位產(chǎn)品物料預(yù)測成本

2.3.2研發(fā)設(shè)計成本

2.3.3服務(wù)維護成本

2.3.4共享分擔(dān)成本

2.3.5采購降低成本

2.4各類業(yè)務(wù)費用

2.4.1生產(chǎn)制造成本

2.4.2銷售費用

2.4.3管理費用

2.4.4服務(wù)費用

2.4.5財務(wù)費用

2.5收益分析

2.5.1利潤總額

2.5.2平均毛利率

2.5.3平均凈利率

2.5.4開發(fā)投入產(chǎn)出比

2.5.5開發(fā)人員人均利潤

3、財務(wù)風(fēng)險分析內(nèi)容

3.1盈虧平衡點

3.2投資回收期

3.3敏感性分析

3.4其他風(fēng)險

4、研發(fā)各角色關(guān)注的財務(wù)成本活動

4.1產(chǎn)品線總經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理

4.1.1產(chǎn)品的收入成本分析

4.1.2產(chǎn)品的盈虧平衡點

4.1.3產(chǎn)品的投入產(chǎn)出分析

4.1.4產(chǎn)品的現(xiàn)金流分析

4.1.5新產(chǎn)品開發(fā)預(yù)算

4.1.6定期經(jīng)營分析

4.2產(chǎn)品開發(fā)項目經(jīng)理

4.2.1項目預(yù)算與核算

4.2.2項目的投入產(chǎn)出比、現(xiàn)金流占比、毛利率、盈虧平衡點

4.2.3定期項目預(yù)核算分析

4.3產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)工程師SE

4.3.1價格和產(chǎn)品的毛利率

4.3.2根據(jù)價格和毛利率優(yōu)選設(shè)計方案

4.3.3設(shè)計過程中考慮方案的經(jīng)濟性，綜合經(jīng)濟成本（物料成本、研發(fā)設(shè)計成本、維護成本）

4.3.4 CBB帶來的采購成本下降

第三章 研發(fā)人員成本管理能力模型

1、基礎(chǔ)知識

1.1 NPV-Net Present Value凈現(xiàn)值

1.2 IRR- 內(nèi)部回報率

2、能力模型

2.1收入分析能力（毛利率、凈利潤、盈虧平衡點、投入產(chǎn)出比等財務(wù)指標）

實戰(zhàn)演練

2.2現(xiàn)金流分析能力

2.3虛擬預(yù)算表制作能力

實戰(zhàn)演練

2.4預(yù)算管理能力

實戰(zhàn)演練

2.5市場分析能力（定價策略）

第四章 產(chǎn)品的目標成本管理

案例分析：印度NANO汽車 VS. 寶馬汽車

1、成本管理與產(chǎn)品戰(zhàn)略的一致

1.1成本管理≠低成本

2、目標價格與目標成本

3、產(chǎn)品戰(zhàn)略（企劃）決定目標成本

4、客戶產(chǎn)品需求定義工具$APPEALS

5、以客戶價值為核心選擇細分市場

5.1依據(jù)價值地圖Value Map選擇細分市場

案例分析：印度冰箱案例

5.2依據(jù)大數(shù)據(jù)選擇細分市場

案例分析：7天連鎖

6、成本與功能（性能）的平衡——VA/VE(價值工程)

7、提升客戶價值的幾種方式

8、VA/VE的程序方法

9、QFD與VA/VE相結(jié)合，分析產(chǎn)品功能與成本的合理性

第五章 降低目標成本的常用措施

1、Tear-Down（“拆解分析”或“反向工程”）

1.1Tear-Down的作用

1.2如何用Tear-Down分析成本差距、優(yōu)化產(chǎn)品成本

1.3使用Tear-Down注意事項

1.4 Tear-Down與VA/VE結(jié)合，分析產(chǎn)品的競爭力與改進點

2、通過DFX降低產(chǎn)品的制造與維護費用

2.1 DFX對產(chǎn)品綜合成本的影響

2.2 DFX在產(chǎn)品開發(fā)流程中的主要活動

2.3后端人員如何在研發(fā)過程中對DFX起到重要作用

案例分析：一場質(zhì)量引發(fā)的血案

3、CBB（共用構(gòu)件模塊）與產(chǎn)品平臺用以大幅度降低成本

3.1 CBB與平臺的概念

3.2 CBB與平臺對產(chǎn)品成本的影響

案例分析：某大型集團如何通過CBB建設(shè)優(yōu)化成本

4、物料選型與供應(yīng)商管理對產(chǎn)品成本的影響

4.1物料選型對采購總成本的影響

4.2新增物料對綜合成本的影響

5、外購和自制決策

5.1研發(fā)過程中的供應(yīng)商管理職責(zé)

5.2研發(fā)過程中有哪些供應(yīng)商管理活動，何時進行

5.3建立與供應(yīng)商的戰(zhàn)略關(guān)系

案例分析：APPLE的供應(yīng)商管理模式

第六章 研發(fā)項目中質(zhì)量、進度與成本的平衡

1、研發(fā)項目SQCT（范圍、質(zhì)量、成本、進度）的約束關(guān)系

1.1進度與成本的平衡

1.2進度的機會成本模型

案例分析：項目費用與進度的權(quán)衡

2、質(zhì)量與成本的平衡

2.1質(zhì)量成本的概念，保證成本與失敗成本

2.2產(chǎn)品研發(fā)各階段的缺陷對成本的影響

2.3質(zhì)量成本曲線，最佳質(zhì)量成本

案例分析：質(zhì)量成本教訓(xùn)

第七章 如何在產(chǎn)品研發(fā)全流程中落實成本管理

1、研發(fā)成本管理組織

2、研發(fā)流程中的成本管理活動——面向成本設(shè)計的要點

3、產(chǎn)品規(guī)劃及預(yù)研階段的成本管理要點

3.1考慮競爭關(guān)系與產(chǎn)品定位

3.2考慮平臺選用對成本的長期趨勢

3.3考慮關(guān)鍵零部件及供應(yīng)商

4、開發(fā)各階段的與成本相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)與管理活動要點

4.1產(chǎn)品概念設(shè)計與選擇階段目標成本對比與選擇

4.2概念及概要設(shè)計階段競品分析、CBB計劃對目標成本的綜合影響

案例分析：目標成本的分解

4.3詳細設(shè)計時對目標成本的落實

4.4如何跟蹤重點零部件的目標成本達成情況

4.5各階段成本優(yōu)化的可行措施分析

秦老師

工作經(jīng)歷及專業(yè)背景

秦宇偉老師擁有工科和商科一流的學(xué)術(shù)背景，曾就讀于亞洲第一商學(xué)院——香港大學(xué)經(jīng)濟及工商管理學(xué)院以及歐洲第一商學(xué)院——倫敦商學(xué)院。對產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新思維、結(jié)構(gòu)化思維、產(chǎn)品市場策劃等方面擁有夯實的理論基礎(chǔ)，尤其擅長將歐美先進的管理理論、知識體系、實踐經(jīng)驗以簡單明了的方式進行闡述和運用。

秦老師在中興通信、飛通光電等知名通信企業(yè)擁有十多年工作經(jīng)驗，在任職期間曾擔(dān)任研發(fā)總監(jiān)、研發(fā)工程師、項目經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理等職位，一直從事企業(yè)軟件研發(fā)、產(chǎn)品策劃、項目管理等工作，對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)體系、產(chǎn)品創(chuàng)新體系以及日常運營過程中的工作流程優(yōu)化、組織架構(gòu)調(diào)整、運營效率提升、項目管理積累了豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新及管理經(jīng)驗。

秦宇偉老師憑借自己專業(yè)的知識背景并結(jié)合哈佛商學(xué)院、倫敦商學(xué)院、香港大學(xué)經(jīng)濟及工商管理學(xué)院等世界知名商學(xué)院的先進理論成果，成功主持了某重點國企的十三五規(guī)劃項目、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析、市場競爭分析、股權(quán)改制、上市策劃等重大項目。在項目實施過程中，不僅綜合應(yīng)用PEST（政治、經(jīng)濟、社會、科技）、SWOT、波特五力5P、5C等理論框架，同時靈活應(yīng)用“大數(shù)據(jù)思維”解決企業(yè)運營中的實際問題、幫助企業(yè)制定商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和人員素質(zhì)提升，其專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和高度的敬業(yè)精神得到了客戶的高度評價，深受企業(yè)客戶的好評和認同。

授課風(fēng)格

秦宇偉老師的課程以案例分析為主，擅長通過互動式交流激發(fā)學(xué)員解決日常工作中問題的靈感。講課內(nèi)容突出實戰(zhàn)性和可操作性，輔以視頻教學(xué)方式，給學(xué)員感性、理性上全方位的沖擊。

擅長領(lǐng)域

產(chǎn)品創(chuàng)新與管理 、研發(fā)高效溝通管理 、產(chǎn)品組合決策分析及優(yōu)化 、質(zhì)量及過程改進 、研發(fā)績效管理 、研發(fā)團隊管理等。

核心課程

《產(chǎn)品創(chuàng)新與管理》、《產(chǎn)品上市管理高級實務(wù)》、《研發(fā)高效溝通》 、《大數(shù)據(jù)思維與應(yīng)用》 、《產(chǎn)品組合決策分析及優(yōu)化》、《研發(fā)團隊建設(shè)及執(zhí)行力提升》、《集成產(chǎn)品開發(fā)(IPD)》、《研發(fā)績效管理》、《研發(fā)財務(wù)與成本管理》等。

部分咨詢及培訓(xùn)客戶

深圳通、中墾國際、中廣核集團、青海福茵集團、中鐵西北科學(xué)研究院、、創(chuàng)維電器、海信集團、海康威視、九陽電器、蘇泊爾電器、京信通信、宇龍通信、中科院電信研究院、工業(yè)及信息化產(chǎn)業(yè)部、杭州干部管理學(xué)院等。

客戶評價摘錄

“具有豐富的行業(yè)咨詢經(jīng)驗，全面掌握企業(yè)戰(zhàn)略管理、互聯(lián)網(wǎng)支付、金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)的核心要素和發(fā)展趨勢，能以扎實的專業(yè)知識和高度負責(zé)的專業(yè)素養(yǎng)，為用戶和企業(yè)診斷問題和提供解決方案。“

“很實用，我是做人力資源的，被公司趕鴨子上架來聽課，本以為肯定聽不懂。沒想到秦老師在講課時不僅引用了很多香港大學(xué)、倫敦商學(xué)院的實際研究案例，而且還會結(jié)合他工作和生活中的例子，旁征博引來闡述理論，如聽故事”

“很棒、所講的內(nèi)容就是我們想要的，真正能夠幫助到我們企業(yè)去解決一些管理現(xiàn)場中的難題，在他的指導(dǎo)下，我認識到了自己所存在的問題，我以后會有更大進步的。”

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