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【課程背景】

作為一枚有上進(jìn)心的運(yùn)營(yíng)人，新媒體的這波紅利，你一定不想錯(cuò)過。但布局新媒體，真的只是注冊(cè)賬號(hào)，錄制視頻這么簡(jiǎn)單嗎？直播帶貨真的只是開個(gè)直播，賣賣產(chǎn)品嗎？

品牌布局新媒體時(shí)需要思考：你希望在潛在消費(fèi)者中是什么樣的形象？根據(jù)這個(gè)形象進(jìn)行立體化IP定位。小到基本資料填寫、封面選擇、評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，大到內(nèi)容選題、帶貨話術(shù)都要保持一致調(diào)性。這樣才能在用戶心中潛移默化的形成有自身特點(diǎn)的品牌形象，才能讓客戶更放心的在你的直播間下單。

追逐新媒體紅利，布局各新媒體平臺(tái)，對(duì)于現(xiàn)在很多自媒體或者企業(yè)都是迫在眉睫的任務(wù)。在最初流量紅利期間，肯定是有粉絲流量的，但是長(zhǎng)期持久的獲取粉絲，制造出爆發(fā)性的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地產(chǎn)生轉(zhuǎn)化就需要引起強(qiáng)烈情感共鳴的內(nèi)容和準(zhǔn)確剖析人性后的運(yùn)營(yíng)手段。

【課程收益】

1、平臺(tái)解析：微信視頻號(hào)平臺(tái)的數(shù)據(jù)算法解析

2、賬號(hào)定位：差異化的賬號(hào)定位打造人設(shè)標(biāo)簽

3、爆款打造：快速獲取點(diǎn)贊10W+的內(nèi)容方法

4、拍攝技巧：簡(jiǎn)單高效可復(fù)制的手機(jī)拍攝技巧

5、創(chuàng)意剪輯：故事思維短視頻的創(chuàng)意剪輯技巧

6、私域運(yùn)營(yíng)：用戶思維運(yùn)營(yíng)延長(zhǎng)粉絲生命周期

7、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)：視頻號(hào)直播帶貨營(yíng)銷活動(dòng)的策劃

課程對(duì)象：

企業(yè)中層管理、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、一線銷售人員

課程方式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，幫助學(xué)員透視、理解和掌握）。

2. 案例分析（通過分析眾多案例，讓學(xué)員深刻理解原理和方式方法）。

3. 現(xiàn)場(chǎng)演練與游戲互動(dòng)（使學(xué)員參與到學(xué)習(xí)過程當(dāng)中，幫助學(xué)員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）。

【課程大綱】

第一課 私域流量運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)

第一章、流量篇——網(wǎng)紅思維實(shí)體行業(yè)私域流量創(chuàng)新吸粉

一、網(wǎng)紅思維個(gè)人自媒體品牌打造

1、私域流量營(yíng)銷的兩大核心

2、成為自明星的三大原則

3、企業(yè)微信營(yíng)銷的“五個(gè)一工程”

4、企業(yè)微信朋友圈客戶行為分析

5、優(yōu)秀自媒體的標(biāo)準(zhǔn)：販賣欲望+解決方案

6、微信朋友圈內(nèi)容營(yíng)銷的三大模塊

7、微信朋友圈文案公式使用技巧

8、朋友圈營(yíng)銷三大類工具解析（文案、圖片、視頻）

二、微信視頻號(hào)助力實(shí)體行業(yè)個(gè)人品牌打造

1、用戶選擇微信視頻號(hào)購(gòu)物行為解析

2、微信視頻號(hào)電商的底層邏輯

3、微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的三大目的

4、各短視頻平臺(tái)規(guī)則解析（微信、抖音、快手）

5、視頻號(hào)鏈接實(shí)體行業(yè)產(chǎn)品變現(xiàn)的巨大價(jià)值

6、實(shí)體行業(yè)視頻號(hào)人設(shè)定位的兩大關(guān)鍵詞

【實(shí)操演練】視頻號(hào)基礎(chǔ)功能運(yùn)用及人設(shè)定位研討

第二章、運(yùn)營(yíng)篇——用戶思維實(shí)體行業(yè)私域流量運(yùn)營(yíng)

一、用戶思維微信社群搭建技巧

1、案例解析創(chuàng)新企業(yè)社群營(yíng)銷的價(jià)值

2、企業(yè)社群營(yíng)銷的三大核心優(yōu)勢(shì)

3、企業(yè)微信社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)搭建技巧

4、企業(yè)社群定位黃金三問

5、企業(yè)社群運(yùn)營(yíng)的五大要素解析

二、微信社群日常運(yùn)營(yíng)策略

1、社群管理中的群規(guī)設(shè)計(jì)

2、社群運(yùn)營(yíng)中的三大常規(guī)動(dòng)作設(shè)計(jì)

3、低成本高效吸粉的三大必殺技巧

4、社群內(nèi)容營(yíng)銷的主題分享活動(dòng)策劃

5、微信社群日常運(yùn)營(yíng)互動(dòng)十大技巧

6、微信社群變現(xiàn)模式設(shè)計(jì)

【實(shí)操演練】微信社群運(yùn)營(yíng)行動(dòng)方案制定

第三章、營(yíng)銷篇——品牌思維營(yíng)銷的二大新玩法

一、微博跨界營(yíng)銷玩法、案例及落地

1、跨界營(yíng)銷的3大經(jīng)典成功案例

2、平臺(tái)營(yíng)銷與跨界營(yíng)銷的4大方向

3、微博跨界營(yíng)銷的創(chuàng)意步驟及策劃

4、品牌紀(jì)念日跨界營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧

案例：不花一分錢請(qǐng)2萬(wàn)人吃霸王餐的跨界營(yíng)銷

二、活動(dòng)策劃：沒有活動(dòng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就是耍流氓

1、重新理解公眾號(hào)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值

2、市面上高頻常見的5大活動(dòng)玩法和形式

3、如何高效輕快地套用一個(gè)簡(jiǎn)單活動(dòng)的玩法

4、初創(chuàng)期的品牌如何有策略地規(guī)劃好活動(dòng)

5、成熟期的品牌如何綜合運(yùn)用工具做好活動(dòng)

【實(shí)操演練】跨界思維公眾號(hào)活動(dòng)方案策劃

第四章、變現(xiàn)篇——微信社群變現(xiàn)活動(dòng)策劃

一、企業(yè)全域裂變系統(tǒng)設(shè)計(jì)與策劃?

1、裂變模式設(shè)計(jì)的3大法則與3大機(jī)制

2、病毒式裂變活動(dòng)策劃8步流程與4個(gè)節(jié)點(diǎn)

3、種子用戶從0到1，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流?

4、制造用戶分享，做病毒式轉(zhuǎn)發(fā)

三、“上癮模型”社群裂變活動(dòng)策劃

1、傳統(tǒng)流量增長(zhǎng)模型VS裂變式流量增長(zhǎng)模型；

2、案例解析裂變式流量增長(zhǎng)模型設(shè)計(jì)要素；

3、流量池思維的四大實(shí)操步驟；

4、“上癮模型”的四大要素解析；

【實(shí)操演練】“上癮模型”裂變活動(dòng)策劃

第二課 網(wǎng)紅思維短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與拍攝剪輯

第一章、5G時(shí)代短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)搭建

一、短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

1、短視視頻注意力的變化

2、短視頻快速迭代

3、短視頻平臺(tái)三大特點(diǎn)

4、短視頻平臺(tái)用戶畫像解析

二、短視頻平臺(tái)推薦算法

1、抖音平臺(tái)的推薦算法

2、快手平臺(tái)的推薦算法

3、微信視頻號(hào)的推薦算法

4、微信視頻號(hào)的巨大流量紅利

5、短視頻賬號(hào)成功路徑五部曲

三、網(wǎng)紅思維視頻號(hào)賬號(hào)定位

1、短視頻的特性與爆款短視頻特點(diǎn)

2、爆款短視頻賬號(hào)人設(shè)特征解析

3、明確賽道，快人一步選對(duì)切入領(lǐng)域

4、輕松五步打造視頻號(hào)人設(shè)標(biāo)簽

【課堂實(shí)操】：視頻號(hào)賬號(hào)人設(shè)定位研討

5、賬號(hào)頁(yè)面設(shè)置，增加用戶對(duì)你的關(guān)注度

6、多面技巧塑造一個(gè)有靈魂的真實(shí)人設(shè)

7、視頻號(hào)賬號(hào)人設(shè)的視覺優(yōu)化技巧

第二章、短視頻爆款內(nèi)容腳本制作

一、故事思維短視頻腳本策劃

1、短視頻全套生產(chǎn)流程解析

2、挖提創(chuàng)意，快速篩選爆款選題

3、如何將你的創(chuàng)意腳本化

4、如何在短視頻中加入故事元素

6、故事思維的四大架構(gòu)和“三感五覺”

7、一秒發(fā)布，讓你的作品點(diǎn)贊不停

【課堂實(shí)操】：故事思維短視頻腳本策劃

二、短視頻分鏡腳本制作

1、短視頻分鏡腳本制作流程

2、三大短視頻分鏡腳本模版解析

第三章、創(chuàng)意短視頻制作技巧

一、短視頻拍攝技巧

1、不同的內(nèi)容應(yīng)該怎么拍攝?

2、短視頻拍攝前的五大準(zhǔn)備工作

3、不同拍攝設(shè)備的使用注意事項(xiàng)

4、不同平臺(tái)的短視頻格式要求

5、短視頻拍攝的五種構(gòu)圖技巧

6、學(xué)會(huì)運(yùn)鏡讓短視頻畫面更高級(jí)

7、多種景別提示視頻畫面的表現(xiàn)力

【課堂實(shí)操】：不同運(yùn)鏡和景別拍攝實(shí)操

二、故事思維短視頻剪輯技巧

1、短視頻剪輯的目的和流程解析

2、快速上手的三種短視頻剪輯思路

3、五大短視頻剪輯軟件對(duì)比

（秒剪、剪映、快影、快剪輯、Premiere）

4、剪輯軟件十大模塊功能解析

5、短視頻音樂及素材剪輯技巧

6、爆款視頻剪輯的三個(gè)小技巧

【實(shí)操演練】：故事思維短視頻剪輯

7、短視頻剪輯中封面、封底的創(chuàng)意策劃

【實(shí)操演練】：短視頻封面、封底制作

三、短視頻文案寫作優(yōu)化技巧

1、好的文案給視頻內(nèi)容錦上添花

2、視頻不夠出彩，靠文案來火

3、可以制造懸疑，讓用戶看下去

4、引發(fā)用戶共鳴（支持、批判、反擊、鼓勵(lì)）

李老師

【專業(yè)資質(zhì)】

互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷策劃顧問

數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家

18年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

企業(yè)流量增長(zhǎng)輔導(dǎo)教練

中國(guó)管理科學(xué)研究院客座教授

千萬(wàn)短視頻賬號(hào)操盤手

私域流量代運(yùn)營(yíng)年業(yè)績(jī)1億+

雙十一輔導(dǎo)直播帶貨業(yè)績(jī)1.6億

2015-2023年內(nèi)訓(xùn)及公開課學(xué)員評(píng)分96分以上

《短視頻直播帶貨實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》作者

《微信視頻號(hào)漲粉與運(yùn)營(yíng)全攻略》作者

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

曾任阿里營(yíng)銷主管、培訓(xùn)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)，熟悉網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)、百度推廣、抖音運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷等新媒體運(yùn)營(yíng)方法，先后為數(shù)百家企業(yè)提供新媒體運(yùn)營(yíng)方案，幫助企業(yè)低成本進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣。

● 曾在世界500強(qiáng)日資企業(yè)伊藤忠株式會(huì)社擔(dān)任營(yíng)銷管理職務(wù)，在企業(yè)品牌營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有著豐富的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

● 9年咨詢顧問經(jīng)驗(yàn)，先后為近千家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)，有效提升企業(yè)的營(yíng)銷管理能力。同時(shí)擔(dān)任多家知名企業(yè)營(yíng)銷咨詢顧問，為數(shù)百家企業(yè)提供全套營(yíng)銷方案，幫助企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷得到業(yè)績(jī)的顯著提升。

● 淘寶大學(xué)認(rèn)證講師，新零售人才發(fā)展聯(lián)盟成員，長(zhǎng)期接觸一線實(shí)體企業(yè)，了解實(shí)體企業(yè)發(fā)展的瓶頸和轉(zhuǎn)型過程的糾結(jié)與痛苦，對(duì)實(shí)體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式定位、新零售模式設(shè)計(jì)、線上線下沖突解決等方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到見解。

【授課風(fēng)格】

以專業(yè)的角度對(duì)行業(yè)進(jìn)行反復(fù)研究，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ椎恼Z(yǔ)言傳達(dá)給學(xué)員；通過案例分析的恰當(dāng)運(yùn)用，升華學(xué)員對(duì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的透悟。

透過現(xiàn)象，對(duì)商業(yè)案例的本質(zhì)進(jìn)行提煉和總結(jié)，幫助學(xué)員在紛紜繁雜的知識(shí)體系和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中看到本質(zhì)，學(xué)到精髓。

【擅長(zhǎng)領(lǐng)域】

互聯(lián)網(wǎng)+、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播帶貨輔導(dǎo)、私域流量運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

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在線報(bào)名：5G時(shí)代新媒體營(yíng)銷與私域流量運(yùn)營(yíng)(青島)