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課程收益

通過本次培訓首先解決經銷商對銷售和管理兩者的認知問題；

其次建立標準化的化服務體系，以適應項目制的升級需要；

提升經銷商團隊和業績提升能力

提升組織領導力和執行效率

課程大綱

第一章、 如何跨越銷售和管理的門檻

本章主要從經營模式分析，為什么有些客戶很多年都跨越不了1000萬的門檻？進而要跨越5000萬、1億門檻，那么從認知上和管理上要解決那些問題？

一、經銷商跨躍千萬、億元門檻，原來與神奇數有關

1.經營模式與銷售規模分析

2.改變模式才能提高邊際效益

二、7±2法則

1.米勒管理法則

2.羅賓鄧巴定律

三、如何搭建高效的分銷體系和服務體系？

1.根據自己區域設計分銷模型（視時間而定）

2.“銷售+服務”體系的重要性

3.安裝、維保人員工作量不飽滿該怎么辦？

四、讓每個員工高效運轉

1.行為體系流程化、制度化管理

2.服務體系品牌化管理是促進銷售的核動力

第二章、 打造高效業務團隊

一、建立人才管理理念打造你的團隊競爭力

1、90、00后員工該如何管理？

2、領導力的新趨勢-游戲化組織原則

3、游戲化管理的4個特征

二、團隊構成及管理要點

1、團隊架構應該符合羅賓·鄧巴法則和7±2法則

2、團隊管理應該從士氣、心態、能力和應變四個維度來展開

3、日常管理抓好關鍵要務

三、商貿企業團隊的選用育留實戰方法1——招人（選人）

1.優秀團隊從選擇成員開始

2.應該與應聘者互動哪些內容？

3.如何判斷應聘者是主動人格還是被動人格

4.既要為其展示良好的發展空間，又要避免過高的期望值

四、商貿企業團隊的選用育留實戰方法3——育人

1、公司像球隊，位置可能不同，但要打造一致性

2、激發每個人的潛能

3、建立體系，帶流程、講制度

五、商貿企業團隊的選用育留實戰方法4——留人

1、授權與溝通

2、提升團隊凝聚力

3、要讓員工感覺您是值得尊敬和信任的

4、外界鼓吹的合伙人制真的適合經銷商團隊嗎？

5、把員工的價值與公司的發展和使命相關聯

第三章 目標管理

對經銷商來說，目標分解的過程就是銷售完成的過程。雖然經銷商往往沒有目標制定權，但分解的過程的科學性決定完成情況的結果。

一、目標分解的原則

二、目標驅動因素

1.拉新：新區域、新客戶、新產品和新推廣（23年的目標占比？）

2.留存：提升服務效率、完善服務體系（老客戶目標貢獻？）

3.升值：用戶自豪感是銷延的核動力（行為標準化和激勵體系）

三、目標分解和執行工具

1.GPS- IE管理系統

2.目標驅動公式

3.甘特圖

4.Excel圖表分析

第四章、 提高資金周轉率和回報率

在進銷存管理方面，很多經銷商缺乏管理方法，以及降低風險和擴大市場份額的手段，這樣的客戶容易流失和被淘汰，也容易對品牌產生一些不良影響。本著提升客戶價值的理念，本章介紹幾個提高資金周轉率和投資回報率的技巧，提升客戶經營我司產品賺錢的能力。

一、進銷售存管理

1.你的庫存中有多少是“死錢”？原因是什么？

2.進銷存合理的比例應該是？

3.產品生命周期管理

4.如何加快庫存周轉率（流水產品如何減風險、降庫存、穩價格）

二、毛利率、周轉次數與資金回報

第五章 如何制定營銷方案

選擇大于努力！每個時代銷售的主旋律都不一樣，要跟上時代。

一、過去40年5個營銷紅利期

1.1987年前-低密度傳播時代 （產能紅利）；

2.1987-95年報紙、廣播時代 （布局紅利）；

3.1995-2012電視時代 （渠道紅利）；

4.2012-2020互聯網時代 （流量紅利）；

5.2020后，移動社交時代 （人本紅利）；

二、新一代經銷商應該具備的能力

1.團隊的______能力；

2.讓產品動銷的推廣 ____ 能力；

3._____和____ 能力；

4.對市場和消費的 ____ 能力；

5.選擇能夠引領消費的_____。

用一句話記住這些內容！

三、活動策略選擇

1.營銷活動如何承接營銷策略落地

2.營銷活動的3P原則

3.制定活動策略的6大步驟

4.一年中可以做促銷活動的節點

5.產品生命周期與營銷活動方式選擇

四、 活動目標制定

1.營銷活動的4種目標設定

2.10個典型的營銷活動目標

3.實現目標的公式

4.活動形式與活動目標適應度對照表

五、 活動創意與計劃

1.一句話說清營銷活動創意的本質

2.創新思維的7種方法

3.營銷活動方案的6個基本要素

4.如何撰寫營銷活動策劃書

六、 活動方法管理

1.營銷活動的5種時機

2.12種常見的營銷活動方式

3.克敵制勝的組合營銷活動

4.營銷活動的整合傳播策略制定

七、 活動的實施

1.營銷活動實施管理流程圖

2.營銷活動組織的3個階段管理內容

3.營銷活動實施的5大節點

4.營銷活動前準備

5.現場熱度控制

6.危機預案及管控

八、 促銷活動過程管控

1.管控營銷活動3大要點

2.營銷活動的全程控制

3.營銷活動糾偏的6種方法

4.營銷活動的全程控制表

九、 促銷活動的評估

1.評估方法

2.評估工具（數據采集與評估方法對照表）

3.評估指標

4.營銷活動績效測量的6種方法

5.活動效果評估報告

第六章 移動社交時代的傳與播

一、移動社交時代經銷商該起的作用

1.傳與播的邏輯

2.經銷商應該成為一個播源

二、什么樣的短視頻會被傳起來

1.STEPPS原則

2.足夠的播源才能啟動平臺算法分配流量

三、哪些情景能引爆咱的產品

1.情景分析

2.短視頻制作和分享

李老師

品牌建設、營銷領域資深專家

浙江伊媒文化傳播有限公司董事長

汾酒股份（600809）獨立董事

深圳機場服務品牌建設顧問

中國食品行業智庫成員

杭州娃哈哈集團 分公司經理

平邑金銀花產業 戰略顧問

普洱市茶產業 戰略顧問

李臨春是品牌DNA理論體系的探索者和踐行者，在該領域已經深耕11年，其核心內容已經獲得國家知識產權保護；《品牌DNA時代》也申請了版權課程；著作《讓新品成為暢銷品》一書連續10年成為暢銷書。

李臨春曾被聘為浙大CARD農業品牌中心研究員；一直以來在浙大、清華、北大、上海交大、山東理工大等八所高校總裁班、研修班講授《品牌DNA時代》400余場，成為最受學員們喜歡的課程之一。還兼任《糖煙酒周刊》《品牌農業》高級研究員；中科商學研究院教授；浙江省企業培訓師協會副會長；2018黑龍江衛視首屆農產品品牌大賽評委、2018江蘇常州首屆名優農產品評委。

策劃過的項目

李臨春老師曾在東芝、娃哈哈等知名企業從事品牌管理、銷售相關工作20余年。曾為福建閩中（新加坡上市）、山東巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、伊怡乳業、喜旺食品、新維士、曼歐福、藏地密飲、佳貝思鋰電、雪天鹽業（上市）、眾果美味、布馮咖啡、真硒水、安康硒谷、康硒水、浙江一鳴真鮮奶吧（上市）、香格里拉松茸、浙江保事捷化工等企業；

曾為紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽光保險基金、六禾投資、麥肯錫（中國）公司、富國基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時基金等15家金融機構提供行業投資顧問服務。

品牌DNA理論探索者、踐行者

李臨春董事長，傾注了11年的時間探索品牌DNA，提出了“讓產品會說話！”的核心理念，對互聯網時代“植入式營銷”有深入的研究，其核心理念包括：產品媒體化、品牌DNA化、營銷情景化、定價需求化、傳播社交化等五大體系，并都在品牌策劃和營銷服務的實踐中得到了驗證。

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