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課程背景

移動互聯網時代，用戶可了解信息的方式開始多樣化，也就間接性導致用戶時間碎片化，也就是用戶在每個渠道上面花費的時間都不會太多，在這種情況下，企業想要做到人人皆知就必須要做全網推廣，全網營銷是集合傳統網絡，移動互聯網，pc互聯網為一體的龐大互聯網營銷體系

課程收益

1：掌握數字化全網營銷思維的構建

2：洞悉數字全網營銷的行動地圖

3：了解數字化全網營銷的十大攻略

4：獲得一套數字化全網營銷的打法

課程對象

CEO、總經理、COO、CMO、市場總、電商負責人、經銷商

課程大綱

第1節 數智時代營銷挑戰與全網營銷行動地圖

一、現階段企業營銷面臨的五項挑戰

1、技術日益革新導致營銷形式變化迅速

2、流量平臺“諸侯并立”導致用戶分散

3、自媒體的興起致使全民信息過載

4、信息傳播渠道和方式呈現多元化

5、短平快“韭菜”模式導致信任困難

二、正本清源說數字化全網營銷

從“第一性原理”再論“數字化全網營銷模型”

三、數字化全網營銷行動地圖

1、第1步：品牌營銷-解決心智占領問題

2、第2步：產品設計-解決價值系統問題

3、第3步：營銷策略-解決營銷轉化問題

4、第4步：用戶經營-解決用戶運營問題

第2節 數字化全網營銷之品牌攻略

1、正確認識品牌與品牌IP

2、厘清品牌與“網紅”爆款的關系

3、全網營銷下的品牌聲量打造策略

4、生產企業品牌的觸達和傳播策略

5、建立品牌輿情監控平臺和危機公關團隊

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第3節 數字化全網營銷之內容攻略

1、內容即營銷，媒體即渠道

2、好內容沒有人會拒絕

3、數智時代年輕消費群體偏愛的內容形式

4、用戶原創內容（UGC）的管理

5、打造數字化內容共生共創的內容生態圈

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第4節 數字化全網營銷之流量攻略

1、流量紅利日趨枯竭，流量成本攀高的現狀分析

2、存量激活與增量探索

3、全網引流矩陣搭建策略

4、數字化的全網SEO與付費推廣

5、私域流量精益運營步驟

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第5節 數字化全網營銷之產品攻略

1、明白產品思維與用戶思維的不同

2、“顏值即正義”是對還是錯

3、數字時代的柔性定制

4、如何讓產品活起來（產品故事與人格化）

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第6節 數字化全網營銷之用戶攻略

1、生產企業的“客戶”和“用戶”分析

2、如何解讀“無互動，不關系”

3、數字化時代如何做好用戶互動

4、搭建數字化的用戶畫像系統

5、數字時代下用戶群體的觸達策略

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第7節 數字化全網營銷之轉化攻略

1、種草生活化與營銷娛樂化

2、生產企業直播帶貨成交攻略

3、構建全網的達人資源合作通路

4、經銷商招募與終端轉化賦能

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第8節 數字化全網營銷之私域攻略

1、從流量到流量，留存才是重點

2、復購和追銷才是利潤的洼地

3、從公域到私域的流轉路徑

4、私域社群運營“三板斧”

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第9節 數字化全網營銷之數據攻略

1、全網的引流獲客的數據分析

2、營銷活動執行與反饋數據分析

3、用戶留存與用戶互動數據分析

第10節 數字化全網營銷之團隊攻略

1、全網營銷團隊架構設計

2、核心人員的崗位職責和任職要求

3、全網營銷團隊的考核與激勵設計

4、如何培養復合型的營銷人才

課程結束后，提供以下學習資料包：

1、全網營銷行動地圖（PDF）；

2、客戶分類工具表（XLS）

3、全網營銷案例集錦（PDF）

4、全網營銷團隊考核工具（PDF）

課程成果輸出如下：

1、課程大綱 1份；

2、教學演示（PPT）1份;

3、學員案例與練習題 各1份；

4、考試試題1份

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。

王老師

500強企業營銷副總裁

國內上市公司商學院院長

阿里巴巴認證數字管理師

阿里數字營銷金牌講師

深圳聯通主播培訓官方導師

字節跳動直播培訓特約老師

廣東省汽車智能網聯跨境電商總裁班授課導師

曾任：Nata Veagra 維爾佳（中國）丨CGO(首席增長官)天貓國際

曾任：廣州點動（833476）商學院丨發起人 院長

曾任：好普集團 PEPTIDE（姵態）品牌 操盤手

David老師是位優秀的電商運營實戰專家，為企業培養電商管理人才，提供精準電商團隊運營的管理模式。曾為中國聯通、中國移動、王府井百貨、中國銀行、美的集團、陳克明面業、同程網、勁霸男裝、今旺大閘蟹、企播公社人才培養合作、海客跨境電子商務旅游等多家知名企業特聘講師及網絡營銷顧問，并在網絡營銷團隊管理上有著豐富的經驗，受訓總人數達2.7萬人次，好評率接近100%，課程復購率60%-70%。

實戰經驗：

利用 0 成本網絡推廣，成功為 30+家企業創新線上營銷，突破線下銷售額：

-▲曾為香港恒春木業集團在 house365 策劃網絡團購，7 天 0 成本推廣首日訂單破 200 單，超過線下單店一年的營業額的 2 倍以上；

-▲曾為江蘇弘宇農業有限公司（運營旗下天貓店），從開店到月銷破 100 萬只花了 3 個月時間；0 成本硬廣，并帶領其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000 單；

-▲2013 年成立電子運營工作室“一土工作室”，為企業提供電商運營和咨詢培訓服務。服務過的企業超過 20 家，培養了大批優秀的電商運營專才，畢業僅 3 年的陳同學 2018 年互聯網營銷帶來的年營收超 6000 萬。

-▲曾指導南京“品戀”家庭農場主參加南京市農村電商創業大賽，獲得計劃組第一名的優秀 成績，期間組織團隊為其策劃微信營銷落地方案并任執行顧問，創下單日（微信）營業額破萬元的銷售業績。

-▲指導安徽碭山“吾家吾村”創始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創下日銷４萬斤梨的傲人業績，并助其開拓多家生鮮 APP 的供貨渠道。

-▲指導東莞朝陽藥業“力哥直播特賣會”，力哥單品社群+直播形式，第一次直播就引爆代理商，1 小時銷售額突破 345.8 萬

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