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課程收益

1、提供一套實戰的現代品牌打造方法論

2、聚焦流量焦慮困境，圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統化輸出實操落地的品牌營銷策略

3、多個不同層級品牌的操盤案例、策略拆解，信息量爆炸、詳細且有借鑒、觀察、學習意義！

【培訓對象】

營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者。

課程大綱

一、【營銷基石】產品是一切品牌營銷的起點

1、定基調：好設計

①從設計的起源看為什么要重視產品設計？——（案例：蘋果、名創、摩飛）

②產品設計背后隱藏的消費者六大需求

③好的設計滿足 4 大要素：符號感、設計感、互動感、差異化——（案例：三頓半）

2、造口碑：好產品

①找對供應商，開發好產品——（案例：名創）

②打造極致產品六字口訣：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）

3、重交互：好體驗

①如何設計娛樂化、社交化的場景體驗？——（案例名創、熊貓不走）

②如何給用戶創造獨特的價值體驗？——（案例：PMPM）

二、【爆品推廣】如何把一款產品賣爆？

1、爆品推廣的 4 大核心要素

①看產品：類目維度、價格維度、熱點維度

②看用戶：對誰說&說什么？

③看對手：如何找到產品的差異化？

④看趨勢：挖掘消費偏好&文化內核

案例：歐萊雅泡泡面膜

2、種草營銷：種草的 4 大傳播策略

①信任背書：如何建立產品的信任狀？

②圈層營銷：多領域 KOL 投放擊穿圈層

③內容策略：綁場景&重參與&寫干貨

④渠道投放：達人矩陣&集中式投放

案例：wonderlab

3、事件營銷：做好事件營銷 3 大關鍵點

①事件營銷之一：饑餓營銷出圈打法——（案例：名創香體噴霧）

②事件營銷之二：跨界聯名讓 1+1＞2——（案例：鐘薛高）

③事件營銷之三：讓病毒營銷為傳播加戲——（案例：蜜雪冰城）

4、故事營銷：如何講好你的產品故事？

①講好產品故事的 3 大路徑

②如何帶著用戶一起講故事？

案例：花西子

三、【效果投放】低成本高轉化的 KOL 投放 6 步法

1、投放前，你需要做好任務拆解

①為什么投放前要理清投放需求？

②提高溝通效率，如何做一份清晰的投放需求簡報

2、優化投放 3 大方法

①投放平臺以點帶面

②金字塔投放策略

③如何做好推廣節奏？

3、如何對應渠道選對 KOL

①不同的投放階段如何針對性選擇 KOL？

②如何低成本找到優質 KOL？

4、如何與 KOL 共創內容

①聚焦傳播核心信息點

②如何打造場景化內容提高轉化？

5、做好流量承接

①如何跨部門協同做好賣貨轉化？

②公域流量&私域流量如何相互導流？

6、復盤優化策略

①KOL 營銷價值 4 維度評估算法

②如何做好案例包裝提升品牌美譽度？

案例：名創彩妝、完美日記

成老師

前名創優品品牌總監；

木蘭姐品牌咨詢創始人；

2019ECI年度最具創新力營銷人物

2019金牛獎年度最佳營銷人物

2019金銳獎年度人物

CCFA特許經營分會執委及特聘講師

上海交通大學總裁班導師、混沌大學廣州分社品牌顧問及導師

西南人營銷大學Hello·再會大咖課導師

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