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【課程簡介】

營銷和品牌傳播，是所有企業都關注的問題。但大量的廣告投入、無窮的營銷人員投入，似乎并沒有給企業帶來實質的改變。是不是可以用AI來解決其中的一些問題？讓企業可以在營銷與傳播端節省成本的同時，獲得更好的效率和更明確的市場戰略依據？人工智能主導的MarTech風暴，正在醞釀這種可能。

【課程大綱】

第一章：讓AI與盈利快速掛鉤

一、什么是MarTech

1、MarTech的發展歷史

2、MarTech的主要驅動手段

3、人工智能讓MarTech成真

案例：保潔公司利用AI實現全球營銷增長

二、AI給營銷帶來了什么

1、了解每一個用戶畫像

2、全景式判斷

第二章：用AI透視客戶與流量

一、客戶的本質是數據

1、購買行為發生在數據前后

2、用戶是大量散亂數據組成的綜合體

3、多選擇時代購買需要由數據觸發

二、智能數據挖掘

1、CRM、DMP、營銷自動化軟件

2、銷量預知與預測調度

3、點擊預測、多元預測、無點擊行為預測

4、非數字信息的學習與理解

三、數據反復利用

1、用AI激活反復購買行為

案例：Fusemachine

2、建立品牌標簽

案例：affinio

3、搭建完善的AI營銷循環

第三章：AI帶來的新營銷方式

一、語音交互

案例：天貓精靈

二、跨屏營銷

三、視頻場景營銷

案例：Netflix

四、線下場景打通

案例：谷歌時尚大腦

五、智能客服

第四章：AI與廣告

一、廣告已經面臨枯竭

1、廣告的轉化率困境

2、移動互聯網時代的虛假繁榮與控制難點

3、全平臺投放非人力能及

二、智能廣告投放

1、精準投放

2、彈性廣告投放

3、標簽化投放

4、自動化媒介購買

5、全平臺投放

6、投放效果可視化

第五章：企業嘗試人工智能時容易遇到的問題

1、人才困境如何破解

2、盲目AI化帶來的問題：效益、數據、愿景三者不等效

3、數據病：浪費數據與盲目尋找數據

4、大公司恐懼癥：如何建立自己的AI壁壘

第六章、如何最快速讓企業進入人工智能賽道？

1、利用巨頭生態：利用云平臺、機器學習平臺的開源性，構建自己的AI網絡

2、利用人才效應：如何搭建AI團隊；如何將企業傳統團隊逐漸AI化（銷售、財務、數據部門）

3、利用極客資源：眾包型人工智能商業的可行性；黑客馬拉松模式

4、利用專業服務商：AI服務商的工作機制；如何整合服務商網絡

5、利用學術資源：高校與研究機構的成果如何快速轉為商業資源；如何獲取AI學術信息

6、利用世界矩陣：美國、英國、以色列的AI技術優勢，如何轉化到中國市場？

王老師

【擅長類別】人工智能,無人駕駛

【個人經歷】

大型OTA平臺市場戰略總監

北京市大誠遠鑒商業資訊有限公司運營總監

獨立科技財經記者

人工智能與前瞻科技自媒體《腦極體》創始人與首席記者

上海商霖華通投資咨詢有限公司簽約人工智能顧問專家

虎嗅、鈦媒體、36氪、I黑馬、途觀商業觀察、新浪科技等十數家國內外知名科技媒體專欄作家

【擅長方向】

擅長人工智能產業觀察、機器學習解析、未來媒體、零售變革、企業技術升級、移動AI、大數據領域。

目前致力領域：觀察和推廣人工智能、流媒體、量子計算等前瞻性技術的產業應用與場景化落地，協助中國企業抓住人工智能時代新機會。剖析世界科技矩陣的最新動向與創生趨勢，開拓中國企業的科技視野。

【項目經歷】

培訓課程《企業新媒體戰備》出品人

平安集團、華為消費者BG、海爾集團特約培訓講師

Semil Shah在華投資顧問

2016年“APUS第二屆印度科技企業巡禮”隨行專家

2016HackNTU臺大黑客松策劃顧問

2017Techcrunch黑客松特邀中文評論員

《AI戰：用算法認識人工智能》系列報道作者

《地芯進化記：從AI芯片到移動AI平臺》系列報道作者

【授課特色】

注重連接前沿科技與企業戰略的可能，觀察全球產業界、技術開發者群落、學術研究機構的最新技術動向與創新優勢，解讀企業在人工智能時代的技術焦慮。

掌握大量企業技術賦能案例，熟悉企業在不同階段潛在的技術需求。

了解人工智能、機器學習等前沿技術的場景化應用，同時也了解對企業自身數據的挖掘方式，為不同賽程上的企業提供技術動能。

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