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課程背景

誰不想逆流而上？

誰不想身顯名揚？

誰不想天下無雙？

誰不想百年輝煌？

十年一課品牌之上

商戰致勝隱形翅膀

突破傳統營銷屏障

并存自覺全策雙向

棄舊求新斐然成章

深入人心自有主張

運之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎頭趕上

品牌的未來是什么？

只有把品牌從營銷的盒子中拿出來

才能看清品牌的未來

于是

才有了《品牌之上》

課程對象

首席執行官、營銷管理人員、中小型企業所有者、職能部門負責人、傳播管理人員，以及其他任何負責或參與制定營銷和品牌建設計劃與戰略的人員，以及有興趣學習品牌學的朋友。

授課形式

講授/精美幻燈、案例討論/小組練習、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實物展示等。

課程目標

知其道，用其妙

明確品牌相關概念/流程/模式/方法等

掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下

學會對品牌進行評估以及把握業務發展機遇

掌握品牌創新營銷的諸多方法并激發創意靈感

課程重點

專題（企業內訓特設專題，公開課無）

品牌定義/形成/精髓/個性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建設的步驟/品牌生命模型

品牌差異化來源策略

創新戰略選擇

與顧客共創價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰略

企業全面溝通理念

企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌

討好“她們”

公關第一廣告第二

新舊廣告觀

品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理

口碑營銷

五感品牌建設

雇主品牌之上

品牌網絡之上

課程內容：

第一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構建

第四章 品牌資產

第五章 品牌管理

第六章 營銷困惑

第二部分：品牌之上

第七章 創新戰略

第八章 顧客價值

《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1天，課程內容另見）

第九章 創新傳播

《品牌網絡之上》（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見）

高老師

中國品牌超越營銷第一人；

價值中國最具影響力百強專家；

清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、山東大學、西南交大等講座教授；

上海市品牌戰略工程、IBAC國際品牌認定委員會、AIVCI國際職業認證協會、品牌中國產業聯盟等專家講師；

著述頗豐：《中國經營報》《經濟觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發表在國內近乎所有營銷傳播類報刊上，并在眾多專業網站開設專欄。《華盛頓郵報》、《中國經營報》等國內外媒介常年采訪品牌專家，并具有豐富的管理咨詢經驗。

主力課程：《品牌之上3》系列

《品牌網絡之上》

《雇主品牌之上》

可按行業細分課程 如通訊/汽車/IT/制造/健康等

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