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課程背景

2025 年 2 月 21 日，據(jù)國務(wù)院國資委網(wǎng)站消息，國務(wù)院國資委近日召開中央企業(yè)“AI”專項行動深化部署會，總結(jié)國資央企發(fā)展人工智能進(jìn)展成效，研究部署下一步重點工作。會議強調(diào)，要抓住人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期，強化科技創(chuàng)新，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域加快掌握“根技術(shù)”，堅定攻關(guān)大模型，積極參與開放生態(tài)建設(shè)，推動產(chǎn)生更多“從 0 到 1”的原始創(chuàng)新，加速推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)能夠自動化地生成高質(zhì)量的內(nèi)容，提供更豐富、更個性化的新媒體營銷素材，還能夠根據(jù)用戶的行為和偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和傳播，從而提高營銷效果和用戶體驗。為企業(yè)新媒體營銷帶來了新的機遇。

本次培訓(xùn)將深入剖析 AIGC 技術(shù)的發(fā)展趨勢和當(dāng)前應(yīng)用現(xiàn)狀，以 AIGC 賦能新媒體營銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進(jìn)行模塊化重組，將新媒體營銷理念與實踐有效結(jié)合。同時通過經(jīng)典案例和實戰(zhàn)技巧的講解，幫助學(xué)員快速掌握 AI 工具的應(yīng)用，重構(gòu)企業(yè)營銷全鏈路，提升新媒體營銷效果，最終在激烈的市場競爭中贏得先機。

課程收益

了解營銷趨勢：了解新媒體營銷的本質(zhì)及未來發(fā)展趨勢

掌握底層邏輯：掌握各新媒體平臺的規(guī)則及運營邏輯

收獲落地方法：根據(jù)需求定制新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方案及落地方法

熟悉變現(xiàn)路徑：熟悉目標(biāo)用戶消費行為與流量轉(zhuǎn)化路徑

新思維新方法：AI 時代企業(yè)直播賣貨的新玩法新思路

構(gòu)建營銷矩陣：利用 AI 工具構(gòu)建全渠道營銷矩陣，多號運營，多平臺、多類型新媒體營銷運營

課程對象

1、企業(yè)市場營銷、新媒體運營、賬號運營、網(wǎng)點、經(jīng)銷商代理商、連鎖機構(gòu)、終端門店等。

2、對 AIGC 和新媒體營銷感興趣的企業(yè)中高層管理者、市場營銷人員、一線銷售人員，以及希望了解AIGC 在新媒體營銷中應(yīng)用的人士。

課程大綱

第一部分：AI/DeepSeek 賦能新媒體營銷

一、企業(yè)新媒體營銷的常見問題與誤區(qū)

二、新媒體營銷團(tuán)隊的考核和工作成效評估

三、AI 工具在企業(yè)新媒體營銷的高效應(yīng)用

1、國內(nèi)外 AI 產(chǎn)品榜

2、AI 的核心功能

3、Deepseek 等 AI 工具與傳統(tǒng)營銷工具的差異

4、AI 在企業(yè)新媒體營銷中的核心優(yōu)勢

5、不同營銷場景下的 AI 工具選擇和應(yīng)用策略

1）個人使用場景

A、內(nèi)容生成與創(chuàng)章

B、教育與學(xué)習(xí)

C、語言處理

D、日常辦公

......

2）商業(yè)使用場景

A、工業(yè)制造

B、數(shù)據(jù)分析與處理

C、編程與開發(fā)

D、客戶服務(wù)與支持

......

6、DeepSeek 從入門到精通

7、關(guān)鍵提示詞:如何與 AI 進(jìn)行精準(zhǔn)對話

8、工作中 AI 可解決的問題

文生文、文生圖

文生 PPT、文生海報

圖生圖、圖生文

文生音頻、音頻生文

文生視頻、圖生視頻

視頻生視頻

...... 現(xiàn)場演練：圍繞產(chǎn)品賣點，用 AI 撰寫爆款文案。

四、短視頻營銷與 AI 工具的結(jié)合

1、短視頻營銷的重要性

2、AI 工具在短視頻中的應(yīng)用

3、短視頻的幾個關(guān)鍵指標(biāo)

4、短視頻制作步驟

5、AI 工具讓制作效率提升 10 倍

案例：短視頻的用戶思維

現(xiàn)場演練：利用 DeepSeeK 快速生成高質(zhì)量短視頻

五、數(shù)字人工具與短視頻制作，矩陣應(yīng)用

1、經(jīng)營行為的本質(zhì)：流量+產(chǎn)品+運營

2、數(shù)字人工具的優(yōu)勢

3、矩陣營銷+多號齊名

4、AI 工具的引入

現(xiàn)場演練：DeepSeek+數(shù)字人解決方案——快速生成自己的專屬數(shù)字人

第二部分：新媒體直播全域認(rèn)知與商業(yè)價值

一、行業(yè)底層邏輯與企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

1、行業(yè)底層邏輯

直播經(jīng)濟生態(tài)解析：從流量紅利到用戶心智占領(lǐng)的演變

全行業(yè)通用模型：直播對品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運營的核心價值

跨行業(yè)案例對比：快消/教育/制造業(yè)的直播策略差異與共性

2、企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

四類目標(biāo)選擇：品宣型/帶貨型/服務(wù)型/私域沉淀型

ROI 評估體系：不同行業(yè)直播投入產(chǎn)出比測算模型

二、全行業(yè)直播團(tuán)隊搭建與資源整合

1、標(biāo)準(zhǔn)化組織架構(gòu)

輕量化團(tuán)隊模型：初創(chuàng)企業(yè)「1 主播+1 運營」最小作戰(zhàn)單元

成熟企業(yè)矩陣化架構(gòu)：內(nèi)容組/投放組/轉(zhuǎn)化組的協(xié)同機制

2、跨部門協(xié)作機制

供應(yīng)鏈聯(lián)動：產(chǎn)品部門與直播團(tuán)隊的選品邏輯

客服體系對接：直播訂單處理與客訴響應(yīng) SOP

三、賬號體系搭建與平臺規(guī)則通識

1、全域平臺運營策略

平臺特性對比：抖音/視頻號/淘寶/小紅書的核心用戶畫像與內(nèi)容調(diào)性

多平臺分發(fā)策略：內(nèi)容差異化與流量聚合方法

2、賬號安全與合規(guī)

全行業(yè)通用雷區(qū)：廣告法禁區(qū)、版權(quán)風(fēng)險規(guī)避指南

企業(yè)認(rèn)證流程與藍(lán) V 賬號特權(quán)解析

四、爆款內(nèi)容生產(chǎn)方法論

1、全行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作公式

3C 選題法則：Customer（用戶需求）/Competitor（競品分析）/Content（熱點結(jié)合）

萬能腳本結(jié)構(gòu)：黃金 3 秒法則→痛點放大→解決方案→行動指令

2、視覺表達(dá)工業(yè)化生產(chǎn)

低成本高質(zhì)感拍攝方案：手機拍攝布光技巧/綠幕虛擬場景搭建

AIGC 工具應(yīng)用：數(shù)字人直播解決方案/智能剪輯工具實戰(zhàn)

五、直播全流程精細(xì)化運營

1、全周期運營模型

預(yù)熱期：精準(zhǔn)人群包投放+懸念式短視頻矩陣打法

直播期：實時數(shù)據(jù)看板監(jiān)控與流量調(diào)控策略（自然流/付費流配比）

長尾期：直播切片二次傳播與粉絲分層運營

2、全行業(yè)通用轉(zhuǎn)化模型

階梯式轉(zhuǎn)化設(shè)計：觀眾→粉絲→會員→客戶的四級漏斗

高轉(zhuǎn)化場景設(shè)計：限量閃購/專屬福利碼/1 元秒殺權(quán)益

六、數(shù)據(jù)驅(qū)動增長體系

1、全鏈路數(shù)據(jù)分析

核心指標(biāo)診斷：GPM（千次觀看成交額）、UV 價值、轉(zhuǎn)粉率

數(shù)據(jù)異常排查：流量斷崖下跌/轉(zhuǎn)化率偏低的 20 種應(yīng)對方案

2、智能工具應(yīng)用

直播數(shù)據(jù)中臺搭建：蟬媽媽/熱浪數(shù)據(jù)等工具的多維度交叉分析

AI 輔助決策：流量預(yù)測模型與排品策略智能推薦

七、行業(yè)定制化模塊

1、B2B 企業(yè)專項

技術(shù)產(chǎn)品可視化講解方案/行業(yè)峰會直播全案設(shè)計

2、零售行業(yè)專項

直播間選品組合策略/爆品測款方法論

3、服務(wù)業(yè)專項

線上服務(wù)體驗設(shè)計/預(yù)約轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化

八、風(fēng)險防控與長效運營

1、危機管理機制

突發(fā)情況預(yù)案：網(wǎng)絡(luò)中斷/產(chǎn)品事故/輿論危機的三級響應(yīng)機制

2、IP 化運營路徑

企業(yè) IP 矩陣打造：老板 IP/專家 IP/虛擬 IP 的孵化路徑

用戶資產(chǎn)沉淀：SCRM 系統(tǒng)與 CDP 客戶數(shù)據(jù)平臺搭建

結(jié)束：課程總結(jié)與互動答疑

樹老師

樹峰老師：原大型央企營銷總，20 年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，多次受邀參與中央電視臺及地方電視臺節(jié)目，分享市場趨勢與營銷策略。注重團(tuán)隊建設(shè)與人才培養(yǎng)，帶領(lǐng)出一批批優(yōu)秀營銷骨干。

研究數(shù)字化營銷多年，深入分析大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在企營銷中的應(yīng)用，率先將 AI 技術(shù)引入新媒體營銷領(lǐng)域。

培訓(xùn)風(fēng)格獨特，課程結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實，始終關(guān)注學(xué)員實際需求，培訓(xùn)緊扣主題，擅長將理論知識與實操經(jīng)驗有機結(jié)合，從理論到實踐。通過實際案例，親身經(jīng)歷經(jīng)驗，以深入淺出的方式，講解復(fù)雜的專業(yè)知識，給學(xué)員實際工作予指導(dǎo)與啟發(fā)。

宇卿老師（新媒體運營導(dǎo)師）

★清華大學(xué)工商企業(yè)管理碩士

★巨量認(rèn)證講師

★抖音第一批本地生活官方服務(wù)商企業(yè)合伙人

★國家廣電總局全媒體運營師

2020 年開始深耕于新媒體領(lǐng)域，在本地生活運營、賬號 IP 打造、主播培訓(xùn)、短視頻拍攝與剪輯以及各新媒體平臺流量投放等方面積累了豐富且深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。新媒體運營專家｜IP 孵化與流量變現(xiàn)全鏈路操盤手。

【核心能力】

1. IP 孵化：精準(zhǔn)洞察用戶需求，獨立打造月增粉 30 萬+個人 IP 案例，擅長構(gòu)建差異化賬號定位

2. 本地生活運營：服務(wù) 200+商家，覆蓋美業(yè)、煙酒、餐飲、文玩等 7 大領(lǐng)域，平均提升商家線上曝光量 300%

3. 主播培訓(xùn)：獨創(chuàng)"表現(xiàn)力+話術(shù)+控場"三維培訓(xùn)體系，助主播 GMV 提升超 200%

4. 內(nèi)容生產(chǎn)：掌握爆款短視頻全流程制作，擅長用影視級剪輯提升 5 秒完播率

5. 流量投放：精通主流平臺算法規(guī)則，ROI 優(yōu)化能力居區(qū)域服務(wù)商 TOP3

【差異化價值】

兼具策略思維與執(zhí)行落地的復(fù)合型操盤手，善用數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷組合拳，實現(xiàn)流量獲取-粉絲沉淀-商業(yè)變現(xiàn)的全周期價值轉(zhuǎn)化。

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在線報名：AIGC（人工智能）賦能企業(yè)新媒體營銷與AI營銷工具應(yīng)用實操(青島)