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【活動背景】

“每一粒熬過冬天的種子，都有一個關于春天的夢想。”2023 年被市場普遍視為轉折之年。

自2023年起，疫情防控政策的大幅優化將對市場需求的修復以及市場信心的提振產生積極作用，正常的市場活動與經濟秩序有望恢復至疫情前水平。此外，中央高層近期多次表態“房地產是國民經濟支柱產業”的地位和屬性，從頂層設計層面充分強調房地產行業的重要性和戰略地位。預計2023年房地產整體政策環境仍將延續寬松態勢，重點引導房地產行業盡快實現觸底反彈，大力推動房地產業向新發展模式平穩過渡，穩妥實踐房地產市場平穩健康發展長效機制。

本期峰會旨在聚焦2023年宏觀經濟整體形勢及改革重點，深度研判房地產行業雙軌制變革路徑；立足新形勢，重塑新打法，利用新媒體開拓全新賽道，解決房企經營困境。新的起點，地產行業正以嶄新姿態邁向高質量發展新征程；志不求易者成，事不避難者進，聚勢謀遠，未來可期。

【活動亮點】

01.形勢分析

深度分析2023年宏觀經濟整體形勢與改革重點

02.趨勢研判

2023年房地產行業政策趨勢及行業大趨勢深度研判

03.經營破局

新媒體時代，開拓全新賽道，解決房企經營困境

04.痛點解析

針對業績提升，從當前營銷最急需解決的問題出發，切中要害，探尋突圍之路

05.共話未來

與美好生活的建設者們前瞻布局，行業專家參與，共同探討新征途下行業高質量發展之道

【活動安排】

活動1：主題分享

（一）2023年房地產發展分析：從困境邁向復蘇（9:00-12:00）

分享嘉賓：阮曉東

中科院博士

原國務院發展研究中心機構研究員

現任中宏國研信息技術研究院城市發展部部長

分享內容：

1.二十大政策新方向及對房地產發展的影響

2.人口、經濟、產業、實體產業及改革預期

3.房地產行業雙軌制變革路徑的設計及思考

4.2023年房地產行業政策趨勢及行業大趨勢

（二）天字一號工程——如何利用抖音開拓

全新賽道解決房企經營困境（13:30-15:20）

分享嘉賓：魏征

獨創抖音4C1D模式

開辟解決房地產當下困局的全新賽道

抖音房地產垂直領域內部講師

房地產垂直領域抖音流量賽道引領者

曾任職中海地產、某知名房企全國營銷負責人

分享內容：

1、房地產高管層當下的體感困境

2、房地產高管層當下的真實困境

3、造成房地產當下困境的顯性原因

4、造成房地產當下困境的隱性原因

5、解決當下困境的傳統賽道

6、解決當下困境的新賽道

7、如何用新賽道解決當下困局，快速落地

（1）抖音是什么

（2）為什么你做不好抖音

（3）抖音的關鍵作用

（4）做好抖音快速落地的兩大關鍵步驟

（5）通過數字化升級公司運營模式

（三）下行期房企12大營銷思維破局（15:30-17:30）

分享嘉賓：孫曉東

原萬達集團營銷副總經理

房地產38理論創始人

房地產營銷全體系創始人

100強標桿房企高管內訓近9成 好評度100%

分享內容：

1. 下行期營銷人心態管理

2. 逆勢期管理全體系管理重心分析

——準現房銷售技術解析

3. 下行期“干死同行”城市競爭策略分析

4. 下行期內部執行力確保技術解析

5. 下行期成交通路不暢做好流量研究是關鍵

6. 下行期到訪量確保錦囊 1

——D級客戶挖掘技術解析

7. 下行期到訪量確保錦囊 2

——新媒體推廣新技術解析

8. 下行期到訪量確保錦囊 3

——新渠道管理技術解析

9. 下行期成交量確保錦囊 1

——提升案場賣壓新技術解析

10. 下行期成交量確保錦囊 2

——提升產品競爭力新技術解析

11. 下行期成交量確保錦囊 3

——提升案場到訪頻次新技術解析

12. 逆勢期多渠回款商業車位去庫存新技術解析

活動2：圍爐夜話

圍爐夜話· 董事長私董會 (18:30-20:30）

市場上行看風向，下行看內功，這是不爭的事實。當城鎮化規模紅利逐漸褪去的時代，逆市需前行，營銷解題是每家房企掌舵者最為關心的話題，下行市場如何執行營銷，如何獲取業績關乎生死更關乎未來。

私董會活動特邀行業專家魏征、孫曉冬，就安徽房地產市場營銷現狀及當下痛點，與美好生活的建設者們前瞻布局，共同探討新征途下房地產行業高質量發展之道。

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